雷火竞技7月25日下午，2024游戏出海商务交流会(日本专场)在上海静安宝华万豪酒店二楼会议室成功举办。本次大会由北京中电电子出版社和厦门玲央奈软件有限公司联合主办，得到了中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会、上海市静安区文化和旅游局的大力支持，并由中国网科技和Enjoy出海提供协办。

　　在全球化的浪潮中，游戏产业作为文化软实力的代表，正成为连接不同国家和地区的重要桥梁。本次会议旨在为中小游戏企业提供一个国际化的商务交流平台，促进与日本游戏市场的深度对接，拓展全球视野。会议汇聚了来自业界的12位重量级嘉宾，他们带来了丰富的经验分享、痛点分析以及创新解决方案，为与会者提供了宝贵的市场洞察和策略指导。

　　中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军以VCR的形式对本次活动进行了致辞。唐贾军表示，中国游戏产业与日本游戏产业相互借鉴、相融发展由来已久，既往取得了非常好的成绩。希望此次交流会再接再厉，促进双方更深入交流，实现更高水平的优势互补和互利共赢，共同拓展全球游戏市场。

　　上海市静安区文化和旅游局产业科王彦文介绍了静安区关于游戏与电竞产业生态及空间资源情况。王彦文指出，上海市静安区作为全国文化先进区和国家级文化和旅游消费试点城市，拥有近100余家游戏和电竞企业，包括拳头游戏等知名企业。区内有灵石中国电竞中心和珠江电竞中心，提供电竞赛事、俱乐部、教育和直转播服务。此外，静安区推出两电一新静九条政策，支持企业集聚、技术提升、知识产权保护、资本市场对接等，打造南京西路中央商务区和艺术苏河滨水走廊等特色空间，吸引领军企业和人才，提供开办资助、办公装修、人才落户等支持，推动电竞、游戏产业高质量发展。

　　厦门玲央奈软件有限公司董事长高桥玲央奈带来了主题为“中国游戏为何在日本畅销”的分享。高桥玲央奈提到，中日游戏市场虽有相似之处，但成功出海需深入理解日本文化和市场特性，日本用户评判游戏的标准比国际标准更严格。他也强调了本地化的重要性，包括翻译质量、文化适应性以及营销策略。高桥玲央奈总结称，中国企业出海时有许多选择，例如自行开展业务、与国内或当地发行商协作等。最重要的一点在于需要及时理解变化中的市场状况，看透各方条件。

　　Microids China CEO 张文斌以旗下产品《蚂蚁帝国》为例，分享了如何根据畅销小说打造一款“真实”的游戏。张文斌表示，这款游戏改编自Bernard Werber的畅销科幻小说，游戏利用虚幻5引擎的Nanite和Lumen技术，在枫丹白露森林进行了详细的拍摄和记录，将真实的自然环境转化为游戏中的虚拟场景，实现了高度真实的蚂蚁世界。而在游戏特色方面，《蚂蚁帝国》包括实时策略玩法、独特的第三人称视角、资源管理和战斗系统。音效设计则通过采集自然声音，增强了游戏的沉浸感。

　　深圳云天畅想信息科技有限公司创始人&董事长茅晓东带来了主题为“云端游戏革命，创新游戏出海模式”的分享。他指出，2023年全球游戏市场规模庞大，云游戏市场仍具有巨大增长空间。面对中国游戏出海市场的挑战，如用户获取成本高、技术开发成本高、文化差异等，云游戏技术能突破终端限制，提供即点即玩的便捷体验，助力游戏出海。云天畅想提供一站式云游戏服务，支持多平台接入，强调用户体验的高性能、稳定性和超低时延。公司还自研算力产品，构建全球边缘算力网络，致力于提供高品质游戏体验和成熟的运营支持。

　　日本 FLAME 株式会社研究员遊佐怜子介绍了公司在高品质CG演唱会制作方面的专业能力。FLAME自2003年成立以来，专注于3D计算机图形学、解决方案开发和内容策划，与全球公司合作开拓3D图形产业新领域。公司参与了多个知名项目，如世嘉的“Connect Live”演唱会和史克威尔艾尼克斯的NieR Replicant游戏CG制作。FLAME利用Unity和Unreal Engine技术，从创意构思到最终渲染，提供全面的3D演唱会制作服务，强调创意和技术创新，旨在为全球观众带来欢乐。

　　怪物细胞艺术总监/创始人惠龙的演讲主题为“全球化浪潮下：游戏艺创综合体的探索与实践”。他详细探讨了全球化背景下游戏艺术综合体的创新与实践。怪物细胞汇聚了国内外多代艺术家，涵盖电影、音乐、配音、戏剧等多个领域，以开拓精神推动游戏和数字艺术的发展。团队以超凡的想象力和创造力，像细胞一样不断进化，搭建起连接中国与世界的快乐桥梁。他们的作品在网络上获得了极高的播放量和好评率，成为中国游戏艺术创作领域的信赖团队，并致力于服务全球游戏艺术创作者。同时，怪物细胞还设有公益基金，将部分收益投入中国的教育和环保事业。

　　Game Source Entertainment大中华区媒体及公共关系部主管黎宪昌带来了主题为“连结梦想，龙游出海”的分享，阐述了如何通过有效的市场策略和营销手段，帮助游戏产品扩大影响力并增强创作力。该公司自2007年成立以来，已成为亚洲领先的游戏发行商和分销商，通过多平台和媒体出版，提供实体版和数字版游戏的全球发行服务，同时注重利用限量版和特别版来吸引核心粉丝，建立品牌忠诚度。黎宪昌还介绍了公司如何帮助中国游戏成功出海，他强调了实体版对于游戏成功的重要性，并分享了公司在不同地区(包括台湾、北美、澳新、EMEA、亚洲、拉美)的制造和分销流程，以及如何通过年龄分级申请和合规性确保游戏的合法销售。

　　百家合商务总监虞轶楠从市场到技术，诠释了新时代的游戏发行策略。作为东方明珠与微软合资企业的特殊身份，百家合专注于XBox平台发行。成立十年，百家合已发行118款产品，包括高品质海外3A和独立游戏，并成功将34款国产作品推向国际市场。公司提供从标准到定制的技术支持，缩短游戏移植周期50%，延长游戏生命周期至少1年。虞轶楠还介绍了百家合的次世代“游戏包”，包括XGP专家服务、本地化支持、DevOps中心等，以及如何利用Fork等Devops工具提高效率。

　　东北新社部长冈野、刘详细介绍了东北新社业务。东北新社是拥有60年历史的多媒体制作公司，提供包括配音、字幕制作、创意代理、数字制作、通信设计等在内的全面服务。公司以创意、技术、速度为核心价值，制作了大量获奖影视作品，包括游戏配音如《最终幻想》系列，以及电影、电视剧等。此外，还涉足媒体艺术和社交设计，进行VR、AR等新媒体技术的开发。

　　日本 OMNIBUS JAPAN 株式会社CG/VFX 制作人内藤順一对公司业务进行了介绍。是一家专注于CG和VFX制作的公司，隶属于东北新社集团，成立于1987年，总部位于东京，拥有375名员工。公司业务涵盖TVC的CG制作、电影VFX、户外广告3D影像、虚拟制作、游戏相关动画数据制作、AR/互动内容开发、大数据可视化等。OMNIBUS JAPAN在中日合拍电影《妖猫传》中担任主要VFX公司，其VFX总监曾获亚洲电影大奖。公司还提供电视节目剪辑、音频录制服务，与东北新社合作，参与海外电影和流媒体内容的配音工作。

　　交个朋友SSG 游戏出海业务负责人邹明露分享了网红经济在助力游戏全球化发行中的重要性。交个朋友SSG通过本地化营销和网红营销服务，为知名出海游戏公司提供支持。中国游戏在全球市场占据重要地位，其中RPG和FPS/MOBA游戏因精美画面和竞技性而成功出海，网红营销在其中发挥了关键作用。海外网红营销以其性价比高、强适配度、内容长期留存等优势，成为游戏宣传的核心策略。交个朋友拥有丰富的日本网红资源，通过全方位品牌服务，赋能品牌无限可能。同时，公司提供全链路服务流程，确保高效沟通和优质内容产出，主力品牌出海。

　　6waves副总裁张伟阐述了存量市场下的日本手游发行策略。张伟强调了日本市场的重要性，包括高消费玩家和重度玩家的优势，以及对游戏质量要求高、特殊手机型号适配等挑战。他指出，日本市场适合特定品类如三国、二次元、SLG等，并建议了一系列市场推广活动，如预注册、效果广告、电视广告、线下活动、社交媒体管理以及IP联动，以提高品牌知名度和用户转化。同时，他还提到了专业电视广告制作和本土化宣传图在提升转化效果中的关键作用。

　　成都有明堂互动科技有限公司董事长王剑详细介绍了公司业务。成都有明堂互动科技有限公司专注于原创体育题材游戏IP的研发与运营，以体育+电竞+游戏为核心理念，打造高质量电竞游戏内容。公司拥有十年技术积累，专有技术保障实时同步流畅体验，已成为实时竞技类卡通篮球游戏品类的领跑者。代表作《街头篮球》手游和《全民大灌篮》均由腾讯代理，取得显著市场业绩。未来，公司将通过线育联赛、电子竞技专业、影游联动等多元化发展，提升品牌影响力，拓展全球移动游戏市场。

　　2024 游戏出海商务交流会(日本专场)还举办了“一对一”商务交流活动，百余家游戏生态内的企业汇聚一堂，展开了深入的项目推介和充分的行业交流。本次交流会的圆满举办，也为中国游戏企业出海日本起到了充分的启示作用，未来中国游戏出海企业也有机会展现出更加强劲的竞争力。